Marketing Transformation of Halal Enterprises via Social Media: An Analytical Study of Muslim Millennials

Authors

  • Aulyatu Rachmadhani Hakim Institut Agama Islam Al-Fatimah Bojonegoro
  • Nanang Setiawan Institut Agama Islam Al-Fatimah Bojonegoro https://orcid.org/0009-0002-5628-2193
  • Thorida Nur Asih Institut Agama Islam Al-Fatimah Bojonegoro

Keywords:

Digital Platforms, Halal Business, Young Generation, Islamic Lifestyle

Abstract

This study aims to analyze the influence of digital platforms on the growth of halal businesses among Muslim millennials, with a particular focus on the role of Islamic lifestyle and sharia-based brand identity. The research employs a qualitative approach through a literature review to explore current conditions, emerging trends, and challenges within the digital halal ecosystem. The findings indicate that social media plays a vital role in disseminating information, raising awareness, and promoting halal products. Nevertheless, the level of halal awareness among Muslim youth still requires enhancement through more systematic educational strategies. Theoretically, this study contributes to the growing body of literature on digital halal marketing in the context of the millennial generation. Its practical contribution lies in offering strategic recommendations for business practitioners to leverage social media in reaching the young Muslim market segment. The novelty of this research lies in the integration of Islamic identity, digital behavior, and sharia-compliant branding strategies within the contemporary halal business landscape

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adinugraha, H. H., & Sartika, M. (2019). Pola Hidup Halal di Indonesia. Jurnal Ekonomi Syariah An-Nisbah, 6(1), 57–81.

Amalia, R. Y., & Fauziah, S. (2019). Perilaku Konsumen Milenial Muslim pada Restoran Bersertifikat Halal di Indonesia: Implementasi Teori Perilaku Terencana Ajzen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Aseanomics, 3(2), 200–218.

Amir, A., & Zainal, M. (2020). Peran Platform Digital dalam Pendidikan Agama Islam di Kalangan Generasi Muda. Jurnal Pendidikan Agama Islam, 22(3), 34-47.

Burhani, H., Awaludin, A., Haryadi, D., & Fauziah. (2020). Apakah Generasi Muda Muslim Indonesia Sudah Sadar Halal? Badan Litbang dan Diklat Kementerian Agama RI.

Bukhari, S. N. Z., & Isa, S. M. (2020). Identitas Merek Islami: Wawasan dari Perspektif Konseptual. Jurnal Pemasaran Islami, 11(6), 1743–1760.

Dafiq, T., Nuraeni, E., Aisah, S., & Derajat, S. P. (2025). Dampak Pola Hidup Halal dan Pemasaran Platform Digital terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim. Jurnal Multidisiplin Krakatau Indonesia, 3(1), 180-191.

Fadhilah, N., & Widiya, S. (2021). Kampanye Sosial dan Kesadaran Halal di Platform Digital. Jurnal Sosial dan Budaya Islam, 18(2), 89-101.

Fitriya, E. (2017). Analisis Dampak Identitas Merek Islami terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Produk. Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia, 2(1), 31–40.

Hendri, E., & Fatimah, R. (2019). Peran Platform Digital dalam Promosi Produk Halal di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 14(1), 60-74.

Jaelani, A. (2017). Arsip RePEc Pribadi Munich Industri Pariwisata Halal di Indonesia: Potensi dan Prospek. Makalah MPRA, 76237, 1–20.

Kalbuadi, A., Saputra, A. M., & Hermanto, A. (2022). Peran Pemasaran Platform Digital terhadap Kesadaran Merek dan Komitmen Merek (Studi pada Universitas Teknologi Mataram di Kota Mataram).

Larasati, A., Hati, S. R. H., & Safira, A. (2018). Religiusitas dan Pengetahuan terhadap Sikap dan Niat Konsumen Muslim untuk Membeli Produk Kosmetik Halal. Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(2), 105–114.

Lestari, S., & Pratama, R. (2020). Dampak Platform Digital terhadap Tren Kuliner Halal di Indonesia. Jurnal Kuliner dan Pariwisata, 10(2), 112-126.

Maghfiroh, U., & Setiawan, N. (2024). The Influence of Creativity and Product Innovation on MSME’s Business Sustainability: A Qualitative Study on Ummina Halal Food Bekasi. Journal of Business Improvement, 1(2), 106–114.

Muntholip, A., & Setiawan, N. (2025). Sertifikasi Halal dan Daya Saing UMKM di Indonesia : Studi Systematic Literature Review. JUMANSI: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi Medan, 7(1), 26–38. https://doi.org/10.47709/jumansi.v7i1.5257

Mursalin, H. (2023). Perilaku Sadar Halal pada Generasi Muda Muslim. Jurnal Humaniora dan Ilmu Sosial Indonesia, 4(3), 697-710.

Mutmainah, S., & Romadhon, M. R. (2023). Pengaruh Pola Hidup Halal, Identitas Merek Islami, dan Pemasaran Platform Digital terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim. Jurnal Manajemen Inovasi Airlangga, 4(2), 158-171.

Naserirad, M., Tavakol, M., Abbasi, M., Jannat, B., Sadeghi, N., & Bahemmat, Z. (2022). Prediktor Ekspektasi Wisatawan Medis Muslim Internasional terhadap Layanan Kesehatan Ramah Halal: Studi Berbasis Rumah Sakit. Riset Manajemen Layanan Kesehatan.

Naufal, R., & Rahmawati, M. (2021). Ulasan Produk Halal dan Dampak Platform Digital terhadap Keputusan Konsumsi. Jurnal Konsumsi dan Industri Halal, 7(1), 45-57.

Neuman, W. L. (2014). Metode Riset Sosial: Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif Edisi ke-7. Pearson Education Limited.

Prabowo, A. (2020). Mode Halal dan Pengaruhnya terhadap Gaya Hidup Muslim Muda. Jurnal Mode dan Budaya Islam, 11(3), 134-145.

Putra, D., & Sari, R. (2021). Platform Digital dan Radikalisasi: Menyaring Informasi di Era Digital. Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 14(2), 77-89.

Rachim, H. A., & Santoso, M. B. (2021). Mengarusutamakan Pola Hidup Halal: Antara Peluang dan Tantangan Kapasitas Perlindungan Sosial dalam Tren Global. Ad Bis preneur: Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan, 6(2), 151-161.

Rahmawati, A., & Setiawan, N. (2024). The Influence of Entrepreneurial Motivation on MSME Business Success: A Literature Review. Journal of Business Improvement, 1(2), 115–128.

Razak, N. F. A., Karim, R. H. A., Jamal, J. A., & Said, M. M. (2020). Diskriminasi Cepat Eksipien Farmasi Halal dan Non-Halal dengan Spektroskopi Inframerah Transformasi Fourier dan Kemometrik. Jurnal Farmasi & Ilmu Bio-Aliansi, 12(6), 752-757.

Resavita, M., & Setiawan, N. (2024). Cash Flow Management Assistance for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Bojonegoro and Tuban. Jurnal Pengabdian Masyarakat Al-Fatimah, 1(1), 24–32.

Rimayanti, & Noor, F. (2019). Kesadaran Halal: Peran Ijtihad sebagai Upaya Meningkatkan Kesadaran Produk Halal bagi Generasi Muda Muslim. Dalam Prosiding Konferensi Internasional Antasari. UIN Jakarta.

Sari, D. R. (2018). Mengubah Gaya Hidup dengan Pola Hidup Halal. Artikel.

Sari, R., & Putra, D. (2021). Tren Masakan Halal di Platform Digital: Kreativitas dan Inovasi dalam Kuliner. Jurnal Kuliner Halal, 9(2), 78-90.

Sari, Z., Tohari, T., & Anjani, D. L. (2022). Analisis Pengaruh Pola Hidup Halal dan Identitas Merek Islami terhadap Keputusan Generasi Muda Muslim untuk Membeli Produk Mode. Jurnal Manajemen Dakwah, 10(2), 301-323.

Setiawan, N. (2024). Religiosity for preventing employee fraud. Journal of Applied Managerial Accounting, 8(1), 1–14. https://doi.org/doi.org/10.30871/jama.v8i1.7080

Sholikhah, B., Fitri, R., & Mahanani, Y. (2021). Analisis Pengambilan Keputusan Pembelian Kosmetik Berlabel Halal MUI pada Generasi Milenial. Al Maal: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 2(2), 193.

Trisakti, F. A. (2025). Menjadi Generasi Muda Muslim di Platform Digital: Analisis Netnografi pada Makna Pola Hidup Halal bagi Komunitas Muda di Pekanbaru. Jurnal, 8(1), 123-138

Downloads

Published

2025-07-12

How to Cite

Hakim, A. R., Setiawan, N., & Asih, T. N. (2025). Marketing Transformation of Halal Enterprises via Social Media: An Analytical Study of Muslim Millennials. Journal of Business Improvement, 2(2). Retrieved from https://journal.iai-alfatimah.ac.id/index.php/jobi/article/view/258

Issue

Vol. 2 No. 2 (2025): Juni

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2025 Aulyatu Rachmadhani Hakim, Nanang Setiawan, Thorida Nur Asih

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.